{"id":2426,"date":"2020-11-19T20:57:28","date_gmt":"2020-11-19T19:57:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.brandholosphere.com\/?p=2426"},"modified":"2021-05-01T09:53:01","modified_gmt":"2021-05-01T07:53:01","slug":"identitaetsmodell-burmann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandholosphere.com\/en\/identitaetsmodell-burmann\/","title":{"rendered":"Identit\u00e4tsmodell Burmann"},"content":{"rendered":"\n
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Das Markenidentit\u00e4tsmodell von Burmann setzt sich aus sechs Bestandteilen zusammen und beschreibt das Selbstbild der internen Zielgruppen von der Marke. Als Identit\u00e4tsmodell ist es \u00e4hnlich wie das Markensteuerrad<\/a> nicht f\u00fcr die Durchf\u00fchrung einer Markenpositionierung konzipiert, sondern legt den Fokus auf das Selbstbild von Marke und Organisation und blendet den Kontext in seinen Komponenten aus. <\/span><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n

\u201eDie Individualit\u00e4t der eigenen Identit\u00e4t kann eine Person nur dann wahren, wenn sie keine vollst\u00e4ndige Anpassung des Selbstbildes an das Fremdbild vornimmt.\u201c<\/em>. <\/p>Burmann 1<\/a><\/sup><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Das Modell orientiert sich an den Merkmalen einer starken menschlichen Identit\u00e4t 2<\/a><\/sup> und leitet aus den Erkenntnissen der Sozialwissenschaften und der Psychologie sechs konstitutive Komponenten ab 3<\/a><\/sup>, die die Markenidentit\u00e4t umfassend umschreiben sollen 2<\/a><\/sup>. Dieser Zusammenhang \u00e4u\u00dfert sich auch in der Form des Modells, dessen Bestandteile im Inneren einer Silhouette eines menschlichen Kopfes angeordnet sind.<\/p>\n\n\n\n