{"id":2432,"date":"2020-11-21T15:56:54","date_gmt":"2020-11-21T14:56:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.brandholosphere.com\/?p=2432"},"modified":"2021-02-20T15:38:36","modified_gmt":"2021-02-20T14:38:36","slug":"bates-brand-wheel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandholosphere.com\/en\/bates-brand-wheel\/","title":{"rendered":"Bates Brand Wheel"},"content":{"rendered":"\n
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Das Brand Wheel der Werbeagentur Bates ist kreisf\u00f6rmig aufgebaut und besteht aus insgesamt f\u00fcnf Bestandteilen. Im Zentrum findet sich das Konzept der Brand Essence<\/a>, das von Ted Bates in den 1970er Jahren gepr\u00e4gt wurde1<\/a><\/sup>. Der Fokus des Modells liegt auf der Vorbereitung von Kreationsarbeit.<\/p>\n\n\n\n

Bild: Brand Wheel von Bates aus ca. 19802<\/a><\/sup> in Anlehnung an Lobenstein 2004 3<\/a><\/sup><\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Beginnend mit dem \u00e4u\u00dferen Ring ist auf die Markenattribute<\/strong> einzugehen, welche das erfahrbare Produkt anhand aller Sinneserfahrungen beschreibt. Auf der darauf folgenden Kreisebene findet sich der Markennutzen<\/a><\/strong>. Dieses Modell bezieht sich lediglich auf den rationalen bzw. funktional-technischen Nutzen. Zumindest wird in der Beschreibung nicht eindeutig auf einen psychosozialen bzw. emotionalen Nutzen Bezug genommen 4<\/a><\/sup>. Daran wird die urspr\u00fcngliche Ausrichtung des Modells am Konzept des USP<\/strong> (Unique Selling Proposition) Prinzip erkennbar 5<\/a><\/sup>. Dieses Konzept basiert auf der Annahme, dass das Produkt bereits einen einzigartigen und \u00fcberzeugenden Nutzen birgt, der lediglich durch Werbung kommuniziert werden muss 6<\/a><\/sup>. Das Bates Modell ist mit diesem Fokus auf die Identifikation des USP auch eindeutig als Markenmodell mit Fokus auf Kommunikation einzuordnen, da es auch in den Ausf\u00fchrungen immer konkret um die Zusammenarbeit von Unternehmen, Agentur-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung und Kreation geht7<\/a><\/sup>. Auf Ebene drei (von au\u00dfen) werden alle emotionalen Werte<\/a><\/strong> der Marke bestimmt, die von Nutzern der Marke zugeschrieben werden 8<\/a><\/sup>. Die vierte H\u00fclle beschreibt die Markenpers\u00f6nlichkeit<\/strong>, also alle menschlichen Eigenschaften, die der Marke vom Konsumenten zugeschrieben werden und die Beziehung zur Marke positiv beeinflussen 9<\/a><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Im Zentrum des Modells steht die Brand Essence<\/a><\/strong>: Der Markenkern, oder auch das Herz, das die Marke und die vier \u00e4u\u00dferen Schichten in verdichteter Form wiedergibt und kommuniziert, wof\u00fcr die Marke steht. Sie soll auf nur einen knapp formulierten Satz begrenzt sein 10<\/a><\/sup>.  <\/p>\n\n\n\n

Kritische W\u00fcrdigung<\/h4><\/path><\/svg><\/div>
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Das Brand Wheel erf\u00fcllt die konstitutiven Merkmale der Markenidentit\u00e4t. Auch die Wechselseitigkeit wird im Ring der Markenpers\u00f6nlichkeit abgedeckt. Entscheidend ist jedoch, dass es sich dabei um das Fremdbild und somit um ein Element des Markenimages und weniger der Markenidentit\u00e4t handelt. Gleiches gilt auch f\u00fcr die Markenwerte. Vor dem Hintergrund, dass das Modell aus einer Werbeagentur stammt, ist folglich auch die Einordnung als Marken-Kommunikationsmodell durch Strebinger und Zednik nachvollziehbar 11<\/a><\/sup>. In Bezug auf die \u00dcberschneidungsfreiheit lassen sich ebenfalls die Module Werte und Pers\u00f6nlichkeit anf\u00fchren, zwischen denen je nach inhaltlicher Aufladung Schnittmengen entstehen k\u00f6nnen. Eine Verzahnung ist durch den ringf\u00f6rmigen Aufbau des Modells zumindest hinreichend gegeben, wenngleich keine direkten Wirkungsbez\u00fcge oder Abh\u00e4ngigkeiten genannt oder visualisiert werden. Intuitiv l\u00e4sst sich jedoch erkennen, dass die Module von au\u00dfen nach innen zunehmend nach ihrer zeitlichen Konsistenz geordnet sind. Auch das Kriterium der Praktikabilit\u00e4t ist in dem vorgestellten Modell erf\u00fcllt, da es die Marke f\u00fcr den Betrachter einfach und schnell zug\u00e4nglich macht. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

\"Entwicklung<\/figure>\n\n\n\n