{"id":291,"date":"2018-06-16T17:39:24","date_gmt":"2018-06-16T16:39:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.brandholosphere.com\/?p=291"},"modified":"2023-02-19T09:14:50","modified_gmt":"2023-02-19T08:14:50","slug":"essence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandholosphere.com\/en\/essence\/","title":{"rendered":"Essenz"},"content":{"rendered":"\n
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Die Essenz bringt die Marke auf den Punkt. Sie beschreibt das Kondensat der Marke, den Kern, das wof\u00fcr die Marke und Organisation steht. Sie sollte auf nur einen knapp formulierten Satz begrenzt sein 1<\/a><\/sup> 2<\/a><\/sup>. \u00c4hnliche Begriffe, die das Konzept umschreiben sind z.B.3<\/a><\/sup> Brand Kernel bei Kapferer 4<\/a><\/sup>, Markenkompetenz bei Esch5<\/a><\/sup>, Mantra bei Keller, Kernidentit\u00e4t bei Aaker 6<\/a><\/sup>Kernideologie bei Collins und Porras 7<\/a><\/sup>, Brand Core bei Urde 8<\/a><\/sup>, Big Idea bei Ogilvy 9<\/a><\/sup>. Im Brand Holosphere Model <\/a>wird die Essenz nicht aufgegriffen und stattdessen steht der Purpose<\/a> im Zentrum des Modells.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n

Essenz vs. Purpose<\/h4><\/path><\/svg><\/div>
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Ein wesentlicher Unterschied zum Konzept des Purpose<\/a> oder auch einer Mission ist, dass eine Essenz weder zukunftsbezogen ist, noch eine Sto\u00dfrichtung bzw. einen Bewegungsauftrag beinhaltet. Damit handelt es sich um eine analytisches Konzept und hat nicht den Anspruch Mitarbeiter in ihrer t\u00e4glichen Arbeit zu motivieren bzw. zu f\u00fchren, denn aus einer Essenz geht in der Regel kein konkreter Handlungskorridor hervor und es ist schwer und zum Teil unm\u00f6glich danach zu verhalten.<\/p>\n\n\n\n

Zwar k\u00f6nnen hier durchaus Ausnahmen auftreten, dem Konzept an sich ist diese inhaltliche Komponente jedoch nicht zugedacht. Viel mehr handelt es sich um ein Tool zur Analyse von Markenidentit\u00e4t im Sinne der Innensicht einer Organisation sowie deren Genese bis zum Tag der Erhebung.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Markenmodelle mit einer Essenz<\/h3>\n\n\n\n
\"Bates<\/div>
Bates Brand Wheel<\/h5>
Mehr<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div>
\"Markensteuerrad\"<\/div>
Markensteuerrad<\/h5>
Mehr<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div>
\"Brand<\/div>
Brand Key<\/h5>
Mehr<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div>
\"Markenleuchtturm\"<\/div>
Markenleuchtturm<\/h5>
Mehr<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Beispiele<\/strong> aus der Praxis <\/h5>\n\n\n\n

Die aufgef\u00fchrten Beispiele f\u00fchren nicht nur die Essenz auf, da diese nie isoliert von anderen Markenelementen wie z.B. Kompetenzen oder Werten betrachtet werden sollte, sondern holistisch. <\/p>\n\n\n\n