Tag: Markenführung

Markenpositionierung

Post author By Uli Drömann
Post date 17. May 2020

Die Bedeutung des Begriffes „Positionierung“ geht auf das lateinische Wort „positio“ zurück, welches mit „Lage“ oder „Stellung“ übersetzt werden kann. Darin ist schon ein wesentlicher Aspekt des Vorgangs der Markenpositionierung enthalten, denn zunächst geht es darum, die Lage zu bestimmen, um dann Stellung gegenüber dem Wettbewerbsumfeld zu beziehen. Wichtig ist hier die Unterscheidung von Position und Positionierung . Bei der Markenpositionierung handelt es sich also um ein Instrument, dass zur Analyse und Gestaltung eingesetzt werden kann .

Tags Brand Management, Brand Planning, Brand Positioning, Identitätsorientierte Markenführung, Markenausrichtung, Markenführung, Markenpositionierung

Brand Holosphere Model Brand Models

Brand Holosphere Model

Post author By Uli Drömann
Post date 16. June 2018

The Brand Holosphere Model makes it possible to control the brand in a dynamic environment (even if the components and their arrangement and interlocking differ fundamentally, the model at least takes up the substantive idea of the name of the brand steering wheel according to Esch, but does without the metaphor in titling and visualization. The logical structure of the model is explained later in detail)). By dividing the content into the level of a long-term stable identity of the brand and the level of more flexible and adaptable positioning parameters, it should be possible to maintain the core of the brand in the purpose and still stimulate change. It picks up the connection between brand identity, brand image and brand positioning in terms of content and visuals and relates the internal and external determinants of a brand to enable a holistic view of the brand.

Important: The model has been continuously developed since it was first published (The most recent version discussed on this page is V4 – Download Workshop Template).

Tags Baetzgen, Brand Design, Brand Key, Brand Management, Brand Model, Brand Planning, Brand Positioning, Download, Duncker, holistic brand Management, Holistische Markenführung, Markenführung, Markenmodell, Markenpositionierung, Markensteuerrad, Template

Key Values

Markenwerte

Post author By Uli Drömann
Post date 16. June 2018

Markenwerte sind Teil zahlreicher Markenmodelle . Sie sind sozialpsychologische Konstrukte, die die Identität einer Gruppe, oder hier die einer Marke und ihrer Mitarbeiter, durch die Vorgabe eines Spielraums für Handlungsoptionen beeinflussen . Sie geben an, wofür eine Marke steht, woran sie glaubt und sind langfristig stabil . Es wird davon ausgegangen, dass sich die Werte einer Person nie ändern, sondern sich lediglich die Prioritäten verschieben, was sich auch auf eine Marke im Sinne der Gruppenidentität übertragen lässt. Die Werte einer Marke können den symbolischen bzw. psychosozialen Nutzen stützen, der im Kopf des Konsumenten hervorgerufen wird . Darüber dienen die Werte eines Unternehmens in immer homogeneren Märkten auch der Differenzierung, weshalb sie im Brand Holosphere Model als Cultural Values auf der rechten — dem Wettbewerb zugewandten — Seite eingeordnet sind.