Markenführung ist mehr als eine Frage des Geschmacks

In der Literatur wird sich mit zahlreichen Markenmodellen auseinandergesetzt. Es gibt Identitätsmodelle, Positionierungsmodelle, Markenwertmodelle und vieles mehr. Empfehlenswert sind hier zur Lektüre die Bücher von Radtke sowie Strebinger & Zednik, die jeweils einen guten Überblick zur Modell-Landschaft verschaffen.
Doch welches ist das richtige? Das EINE richtige gibt es nicht, aber es lohnt sich genau hinzuschauen wofür es verwendet werden soll (mehr dazu).

Brand Holosphere Model

Das Brand Holosphere Model wurde entwickelt, um Unternehmen und Marken in sich immer schneller wandelnden Umfeldern die Möglichkeit der Anpassung zu geben.

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Markensteuerrad

Das Markensteuerrad fällt in die Kategorie der Identitätsmodelle und ist insbesondere zur Bestimmung der Identität von Unternehmen und Organisationen geeignet. Für eine Positionierung fehlen wesentliche Bestandteile, die auf das Marktumfeld Bezug nehmen.

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Brand Key

Der Unilever Brand Key ist ein vielfach zur Positionierung von Produkten eingesetztes Modell, das mit dem Consumer Insight eines der ersten Modelle mit Bezug auf die Probleme und Bedürfnisse des Kunden darstellte.

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