BRAND HOLOSPHERE

Markenmodelle der Praxis

In der Marketing-Praxis und Literatur wird sich mit zahlreichen Markenmodellen auseinandergesetzt. Es gibt Identitätsmodelle, Positionierungsmodelle, Markenwertmodelle und vieles mehr. Empfehlenswert sind hier zur Lektüre die Bücher von Radtke sowie Strebinger & Zednik, die jeweils einen guten Überblick zur Modell-Landschaft verschaffen.
Doch welches ist das richtige? Welches ist geeignet für die Analyse, welches für die Kommunikation, welches für die operative Markenführung in größeren Organisationen? Das EINE Richtige gibt es nicht, aber es lohnt sich genau hinzuschauen wofür es verwendet werden soll (mehr dazu).

Brand Holosphere Model
Brand Holosphere Model
Burmanns Identitätsmodell
Burmanns Identitätsmodell
Unilever brand Key
Unilever brand Key
Aakers Identitätsansatz
Aakers Identitätsansatz
Sineks Golden Circle
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Markensteuerrad von Esch
Markensteuerrad von Esch
Bates Brand Wheel
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Identitätsprisma von Kapferer
Identitätsprisma von Kapferer