Der Markenleuchtturm ist ein Modell zur Markenpositionierung, das zwischen 2005 und 2010 1 von Vincent Schmidlin entwickelt wurde und der Metapher folgend Orientierung geben soll. Das Modell wurde vielfach bei Scholz & Friends und VORN Consulting eingesetzt2, überzeugt durch seine Einfachheit und kann bei Bedarf unten um Zielgruppenbedürfnisse und Trends ergänzt werden. Letztere sind Ausdruck dessen, dass der Markenleuchtturm als Identitätsmodell insbesondere für die kommunikative Positionierung von Marken eingesetzt wird. Das Aufgreifen der sich ändernden Marktverhältnisse im Markenleuchtturm war einer der wesentlichen Auslöser zu Entwicklung des Brand Holosphere Modells.
Vision / Ambition
An oberster Stelle im Markenleuchtturm findet sich die Ambition bzw. Vision des Unternehmens. Darin wird zum Ausdruck gebracht welche Rolle das Unternehmen langfristig im Markt anstrebt.
Kompetenzen
Im Fundament des Turms stehen die Kernkompetenzen, also die besonderen und differenzierenden Fähigkeiten der Organisation.
Werte
Daneben ist den Werte von Marke bzw. Unternehmen ein Modul gewidment, worin in 3-5 präzisen Begriffen definiert wird an welchen Idealen sich die Organisation orientiert.
Mission / Motivation
Die Motivation bzw. Mission beschreibt den täglichen Antrieb, mit dem die Mitarbeiter ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg erbringen.
Esssenz
In der Essenz wird das Selbstverständnis der Marke mit einem prägnanten Satz auf den Punkt gebracht. Die Essenz drückt nicht notwendigerweise eine Motivation 3.
- da es keine offizielle Veröffentlichung zu dem Modell gibt kann der Entstehungszeitraum nur geschätzt werden// (zurück zu Stelle im Text)
- Link// (zurück zu Stelle im Text)
- wie z.B. ein Purpose// (zurück zu Stelle im Text)
