Diese Seite thematisiert Konzepte und Markenmodelle der Marken- und Unternehmensführung. Ursprung ist das namensgebende Brand Holosphere Modell, das den Anspruch hat viele Stärken vorausgegangener Markenmodelle zu vereinen. Neben der inhaltlichen Abgrenzung von Konzepten wie Vision, Mission, Werten und Purpose werden dazu Beispiele aus der Praxis aufgezeigt, um die Funktionsweisen zu demonstrieren.
Markenmodelle der Praxis
In der Marketing-Praxis und Literatur wird sich mit zahlreichen Markenmodellen auseinandergesetzt. Wie so oft gilt: Alle Modelle sind falsch, manche sind nützlich 1. Es gibt Identitätsmodelle, Positionierungsmodelle, Markenwertmodelle und vieles mehr. Bereits die Unterscheidung dieser Kategorien ist eine wichtige Grundlage in der Diskussion um Markenmodelle und deren Einsatz. Empfehlenswert sind hier zur Lektüre die Bücher von Radtke sowie Strebinger & Zednik2, die jeweils einen guten Überblick zur Modell-Landschaft verschaffen. Doch welches ist das richtige? Welches ist geeignet für die Analyse, welches für die Kommunikation, welches für die operative Markenführung in größeren Organisationen? Das EINE Richtige gibt es nicht, aber es lohnt sich genau hinzuschauen wofür es verwendet werden soll (mehr dazu). Diese Seite hat das Ziel einen Überblick über die populärsten Markenmodelle und deren Hintergründe zu geben.
Brand Holosphere Model
Burmanns Identitätsmodell
Unilever brand Key
Aakers Identitätsansatz
Sineks Golden Circle
Markensteuerrad von Esch
Bates Brand Wheel
Identitätsprisma von Kapferer
Markenleuchtturm
- George Box// (zurück zu Stelle im Text)
- Marken-Modelle der Praxis, 2005, Link// (zurück zu Stelle im Text)