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Essence

Essence

  • Audi:
    Vorsprung durch Technik ((Quelle))
  • Avis:
    We try harder. ((Strategy Planning Institute))
  • Axe:
    Der Duft, der Frauen provoziert ((Munzinger/Musiol))
  • Bahlsen:
    Genuss seit 1889
  • Bayer:
    Science for a better life (siehe auch Mission)((Bayer))
  • Beck’s:
    Champion of independent thinking ((Bierwelten)) ((AB-Inbev)) ((About Drinks)) ((Marketing Club München))
  • Bild:
    Seismograph der deutschen Befindlichkeit ((Meedia))
  • BMW:
    Freude
    – Claim: Freude am Fahren ((Ambrecht))
  • Borussia Dortmund:
    Intensität ((Treß))
  • Bosch:
    Invented for life / Technik fürs Leben((Bosch))
  • Car2Go:
    Proud to share (ebenfalls Claim) ((Car2Go))
  • Coca Cola:
    Happiness (in a bottle) ((Horizont))
    – Claim: Open Happiness / Mach dir Freude auf / Taste the feeling ((alle Coca Cola Claims hier))
  • Deutsche Bank:
    (Claim ehemals ) Leistung aus Leidenschaft ((Handelsblatt)) ((Deutsche Bank))
  • Edding:
    Tinte im Blut ((Kilian))
  • Ford:
    Go further
  • Guinness:
    Power, Communion, Goodness (( Amis et. al))
  • Honda:
    The power of dreams
  • IKEA:Â
    Erschwingliche Lösungen für ein besseres Leben.
    – Claim: Wohnst du noch oder lebst du schon? ((Esch))
  • Lufthansa:
    Fliegerische Perfektion ((Esch)) / Komfort und Sicherheit ((Berndt/Henkel))
    – Claim: Nonstop You ((Brand Trust)) 
  • L’Oreal Paris: 
    Das Recht auf Schönheit ((L’Oreal))
    – Claim: Weil Sie es sich wert sind ((L’Oreal))
  • Mercedes:
    Das Beste oder nichts
  • Media Markt:
    Vergnügen und Begeisterung beim Einkaufserlebnis
    – Claim: Hauptsache ihr habt Spaß! ((Media Saturn))
  • Miele:
    Immer besser ((Miele))
  • Mini:
    Begeisterung ((Segler / Absatzwirtschaft))
  • Nikon: 
    At the heart of the image ((Nikon))
  • Nivea:
    Bewährte Hautpflege, die zu meiner Persönlichkeit passt.
  • Porsche:
    Intelligent Performance / Faszination Sportwagen
  • Opel:
    Claim: Wir leben Autos
  • Oreo:
    Milks favorite Cookie  (((+ Twist, lick, dunk ritual) Khosla/Sawhney))
  • Otis: 
    Otis is the world’s largest manufacturer of elevators, escalators and moving walkways. ((Otis)) ((Walden/Thoms))
  • Philips: 
    2008: Sense and Simplicity
  • Röhlig:
    Creating chains of trust. ((Röhlig))
  • RUAG: 
    Together ahead. ((RAUG))
  • Toyota:
    Let’s go places.
  • Tui:
    Putting a smile on people’s face ((Esch, F.-R. (2010). Strategie und Technik der Markenführung (6. Auflage). München: Franz Vahlen Verlag, S. 529))
  • Volvo: 
    Sicherheit ((Brand Trust))

Alle hier aufgelisteten Informationen sind öffentlich zugänglichen Quellen entnommen.

Von Uli Drömann

Strategy Consultant | VORN Strategy Consulting

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