Tag: Brand Management

Perspektiven von Strategen

Post author By Uli Drömann
Post date 4. June 2020

Der Hype um Podcasts kommt mit einer großartigen Vielfalt von Interviews, die sich dem in den großen Medienanstalten eher weniger beachteten Industriezweig der Strategie. Auch wenn es gar nicht so viele Strategen gibt, haben einige die Art wie heute auf Markenführung geblickt wird deutlich geprägt. Sie sind Anwalt der Kunden und Verstehen der CMOs und CEOs zugleich. Hier eine Auswahl von spannenden Podcastfolgen, die zum Teil in Strategie Podcasts aufgezeichnet wurden, oder in allgemeinen Marketing Podcasts. Alle haben gemein, dass im Fokus die Strategenperspektiven stehen.

Hier findest Du die Perspektiven von Strategen
Hier findest Du die Perspektiven von CMOs
Hier findest Du die Perspektiven von CEOs
Hier findest Du die Perspektiven von Agentur-Geschäftsführern
Hier findest Du die Übersicht zu interessanten Marketing Podcast Shows

Übersicht über alle gelisteten Strategen Podcasts

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Tags BBDO, Brand Management, Brand Strategy, Christoph Korittke, Creative Planning, CSO, Frank Wolfram, Isabelle Schnellbügel, Jung von Matt, Markenstratege, Nina Rieke, Planning, Stefanie Kuhnen, strategic planner, Strategie, Strategieberater, strategy director, Thomas Strerath, What's next now

Allgemein

Markenpositionierung

Post author By Uli Drömann
Post date 17. May 2020

Die Bedeutung des Begriffes „Positionierung“ geht auf das lateinische Wort „positio“ zurück, welches mit „Lage“ oder „Stellung“ übersetzt werden kann. Darin ist schon ein wesentlicher Aspekt des Vorgangs der Markenpositionierung enthalten, denn zunächst geht es darum, die Lage zu bestimmen, um dann Stellung gegenüber dem Wettbewerbsumfeld zu beziehen. Wichtig ist hier die Unterscheidung von Position und Positionierung . Bei der Markenpositionierung handelt es sich also um ein Instrument, dass zur Analyse und Gestaltung eingesetzt werden kann .

Tags Brand Management, Brand Planning, Brand Positioning, Identitätsorientierte Markenführung, Markenausrichtung, Markenführung, Markenpositionierung

Brand Holosphere Model Brand Models

Brand Holosphere Model

Post author By Uli Drömann
Post date 16. June 2018

The Brand Holosphere Model makes it possible to control the brand in a dynamic environment (even if the components and their arrangement and interlocking differ fundamentally, the model at least takes up the substantive idea of the name of the brand steering wheel according to Esch, but does without the metaphor in titling and visualization. The logical structure of the model is explained later in detail)). By dividing the content into the level of a long-term stable identity of the brand and the level of more flexible and adaptable positioning parameters, it should be possible to maintain the core of the brand in the purpose and still stimulate change. It picks up the connection between brand identity, brand image and brand positioning in terms of content and visuals and relates the internal and external determinants of a brand to enable a holistic view of the brand.

Important: The model has been continuously developed since it was first published (The most recent version discussed on this page is V4 – Download Workshop Template).

Tags Baetzgen, Brand Design, Brand Key, Brand Management, Brand Model, Brand Planning, Brand Positioning, Download, Duncker, holistic brand Management, Holistische Markenführung, Markenführung, Markenmodell, Markenpositionierung, Markensteuerrad, Template

Positioning Statement Positioning Statement

Positioning Statement

Post author By Uli Drömann
Post date 16. June 2018

Das Positioning Statement soll in einem Satz alle wichtigen Aspekte einer Positionierung zusammenfassen. Es setzt sich in der Regel aus den nachstehenden Inhalten zusammen.

What

The only
(insert category)

How

that
(insert differentiation characteristic)

Who

for
(insert target customer)

Where

in
(insert market geography)

When

during
(insert underlying trend)

Tags Brand Management, Markenpositionierung, Mission Statement, Positioning Statement, Strategische Chance

Brand Models Brand Steering Wheel

Markensteuerrad von Esch

Post author By Uli Drömann
Post date 16. June 2018

Das Markensteuerrad ist ein Ansatz zur Identitätsbestimmung von Marken und gehört zu den meistverwendeten Modellen in Deutschland . Es wurde zunächst von Icon Added Value erfunden, später durch Esch weiterentwickelt und stellt den Versuch dar, eine strategische Ausrichtung nachvollziehbar wiederzugeben und zu visualisieren. Der wesentliche Aspekt der Weiterentwicklung war die Verzahnung der Module untereinander sowie die Integration eines weiteren, fünften Bestandteils im Zentrum des Modells .

Tags Basics, Brand Management, Brand Model, Esch, Essenz, Identitätsorientierte Markenführung, Markenkern, Markenmodell, Markenpositionierung, Markensteuerrad, Standard

Brand model components Vision

Purpose & Mission

Post author By Uli Drömann
Post date 13. June 2018

Der Purpose beantwortet die Frage danach, warum es das Unternehmen bzw. die Marke gibt und wonach sie strebt und steht im Zentrum des Brand Holosphere Model. Er wird durch Key Values und z.B. auch die Brand Personality gestützt und formuliert die langfristige Herausforderung von Marke und Unternehmen , auf deren Bewältigung alle Mitarbeiter und Aktivitäten täglich hinarbeiten. Wichtig ist die Unterscheidung von ähnlichen Konzepten wie z.B. Vision und Essenz .

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Definitionenen, Theorie und Abgrenzungen
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