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Positioning Statement Positioning Statement

Positioning Statement

Das Positioning Statement soll in einem Satz alle wichtigen Aspekte einer Positionierung zusammenfassen. Es setzt sich in der Regel aus den nachstehenden Inhalten zusammen.

What

The only
(insert category)

How

that
(insert differentiation characteristic)

Who

for
(insert target customer)

Where

in
(insert market geography)

When

during
(insert underlying trend)

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Brand model components Vision

Purpose & Mission

Der Purpose beantwortet die Frage danach, warum es das Unternehmen bzw. die Marke gibt und wonach sie strebt und steht im Zentrum des Brand Holosphere Model. Er wird durch Key Values und z.B. auch die Brand Personality gestützt und formuliert die langfristige Herausforderung von Marke und Unternehmen , auf deren Bewältigung alle Mitarbeiter und Aktivitäten täglich hinarbeiten. Wichtig ist die Unterscheidung von ähnlichen Konzepten wie z.B. Vision und Essenz .

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Definitionenen, Theorie und Abgrenzungen
55+ Purpose Beispiele aus der Praxis